มุสลิมไทยดอทคอม สิ่งที่น่าสนใจ
www.muslimthai.com

เมื่อริสกีเล่มนี้อยู่ในมือผู้อ่าน เป็นไปได้ว่า กรุงเทพมหานครจะได้พ่อเมืองคนใหม่(หรือคนเดิมในวาระใหม่)เรียบร้อย

หมายความว่า ป้ายโฆษณาที่ถูกกล่าวถึงในบทความนี้ทั้งหมด ก็จะถูกรื้อออกไปแล้วเช่นกัน พูดไปก็ใจหาย เมื่อเช้านี้ผมยังดูเพลิน ๆ อยู่เลย

ผู้อ่านน่าจะคุ้นเคยกับการสร้างบุคลิกให้สินค้ามาบ้าง ในโลกยุคที่แชมพูร้อยยี่ห้อ ทุกยี่ห้อดีเท่า ๆ กันหมด แทนที่จะเลือกยี่ห้อที่

“ดีที่สุด” เราเลยต้องเลือกที่“ชอบที่สุด” แทน อาจจะชอบที่โลโก้ สีขวด พรีเซนเตอร์ เพลงโฆษณา ฯลฯ ซึ่งไม่เกี่ยวกับคุณสมบัติสินค้าเลย

แชมพูไม่เกี่ยวอะไรกับเรื่องนี้เลยครับ ที่เกี่ยวคือ การสร้างบุคลิก ซึ่งกลายมาเป็นกลวิธีหลักบนป้ายหาเสียงผู้ว่าฯ คราวนี้ไปเรียบร้อย

มีท่านหนึ่งที่รูปของท่าน ทำหน้าเหยเกตลอดเวลา รับกับข้อความที่บอกว่า แกมองเห็นปัญหา (ซึ่งแกค่อยมาเฉลยทีหลังบนป้ายเดิมว่า เห็นปัญหาอะไร เป็นป้ายหาเสียงแบบมีตอนต่อครับ ร้ายจริง ๆ) ส่วนนโยบายนั้นไม่ได้แจ้งไว้ แจ้งแต่ปัญหาของนโยบายคนอื่น

บางท่านก็ทำป้ายให้ออกสีแดง ๆ เข้าไว้ บวกข้อความทำนองว่า “คิดใหม่ ทำใหม่” จะได้รู้ชัด ๆ ว่าแกเลือกข้างไหน ส่วน

นโยบาย... เจ้านี้ก็ไม่มีแจ้งไว้เช่นกัน

สวนทางกับท่านหนึ่งที่ระดมนโยบายบรรเจิดไว้ให้ชาวกรุงตื่นเต้นกันทุกเสาไฟฟ้า ตื่นเต้นเสียจนอยากจะหยิกตัวเองเพราะนึกว่าฝันไป ซึ่งน่าจะหยิกแล้วไม่ตื่น เพราะผลสำรวจของแทบทุกโพล ท่านได้คะแนนน้อยกว่าสองคนแรก ทั้งที่เมื่อแยกเป็นโพลนโยบาย ท่านนำโด่งมาแบบไร้คู่แข่ง

ท่านที่เป็นเจ้าของตำแหน่งเดิม ก็ยืนยันบุคลิกอบอุ่น ปลอดภัย เหมือนเดิม บวกกับต้นทุนที่ทำไว้ในสี่ปี ฉายภาพผู้ว่าฯที่ร่วมทุกข์ ร่วมสุขกับประชาชน ตามด้วยป้ายทำนองว่า สานต่อนโยบายเดิม เริ่มนโยบายใหม่... ครับ แบบเดิม ๆ บุคลิกแบบอนุรักษ์นิยมคือเอกลักษณ์ของต้นสังกัดท่านจริง ๆ

ซึ่งเมื่อมาอยู่ท่ามกลางความหวือหวาน่าตื่นเต้นของคู่แข่ง ความธรรมดาก็เลยกลายเป็นความโดดเด่นไปได้เหมือนกัน
 
ตอนที่ผมนั่งเขียนอยู่ ความธรรมดาเข้าวินทุกโพลครับ

โดย ธนะ วงศ์มณี ที่มา นิตยสารริสกี [email protected]