|
มุสลิมไทยดอทคอม เขาเล่าว่า
www.muslimthai.com ถ้าผมบอกว่า สัปดาห์หน้า เนวิน ชิดชอบ จะได้เป็นนายกฯ คุณผู้อ่านจะเชื่อไหมครับ
แน่นอนว่า มาพูดลอย ๆ กันแบบนี้ ไม่มีใครเชื่อแน่นอน นอกจากผมจะเป็นผู้เชี่ยวชาญทางการเมืองการปกครอง หรือผมไปได้ยินวงในสักคนว่ามา แล้วก็ปากสว่างมาเล่าต่อ
ย่อหน้าสักครู่ ผมพยายามจะบอกว่า เรื่องเหลวไหลไม่มีในโลก มีแต่คนพูดผิดเรื่อง เลยดูเหลวไหล เรื่องเดียวกันถ้าออกจากคนละปาก ความน่าเชื่อถือก็ต่างกันไป
เรื่องนี้คนทำโฆษณาเขาคิดออกมานานแล้วครับ
เดิมทีการใช้ผู้ประกาศที่น้ำเสียงน่าฟัง(และน่าจำ)เป็นที่นิยมมาก ตั้งแต่รุ่นแคลสสิคอย่างเทิ่ง สติเฟื่อง(ที่ไม่ต้องทำอะไรมาก เอาสินค้ามาวางไว้ คุณเทิ่งจะพูด ๆ ๆ จนมันน่าซื้อน่าใช้ขึ้นมาเอง) ข้ามเวลามาพบ ธีร์ ไชยเดช(ที่เจ้าตัวมั่นใจมาก ว่าใช้เสียงนุ่ม ๆ อ่านสปอตรถยนต์มาครบทุกยี่ห้อแล้ว) ตื่นเต้นอย่างพีเค(ที่บางทีก็ตื่นเต้นเกินไป) เท่อย่างปราบดา(ที่ตอนหลังอ่านให้คุณพ่อเป็นหลัก) หรือเท่รุ่นก่อนหน้าอย่างป๊อด โมเดิร์นด็อก(ที่ช่วงหลังรับงานแบบไม่มีเกี่ยง ล่าสุดเพิ่งอ่านของยาสตรีเพ็ญภาคไป)
ต่อมาก็เริ่มเอาคนดังมาใช้สินค้าให้ดู พูดเป่าหูว่าของเขาดีอย่างนั้นอย่างนี้ บวกกับหน้าตาที่คุ้นเคย(และสวยหล่อ)ก็พอจะให้เราเคลิ้มได้เหมือนกัน
แล้วพอเริ่มคิดได้ว่า ใช้คนดังแล้วมันดูห่างเหินไปหน่อย(หรือจะสู้ค่าตัวไม่ไหวก็ไม่ทราบ) ก็เลยหันมาใช้เสียงของคนใช้จริง ๆ มายืนยันว่าของมันดีจริง ผมใช้มาแล้ว ผมพิสูจน์แล้ว ด้วยตัวผมเอง... เอ่อ อันนี้น่าจะอยู่กลุ่มคนดังแฮะ
อีกแบบหนึ่งที่นิยมมากคือ เอาฝรั่งมาพูดครับ เป็นการเล่นกับจิตใต้สำนึกของคนไทย ที่เป็นโรค(ครับ น่าจะเรียกว่าโรค)บูชาฝรั่ง ทำอะไรก็ดี พูดอะไรก็น่าเชื่อ กระทั่งบริษัทท่อน้ำไทยยังต้องให้ฝรั่งมาพูดเลย(พูดไทยแบบไม่ค่อยชัดเสียด้วย เดี๋ยวไม่รู้ว่าฝรั่งจริง)
นอกนั้นก็ยังมีการนำเอาผู้รู้ ผู้เชี่ยวชาญ นักวิชาการในด้านนั้น ๆ มายืนยันความแจ่มแจ๋วของสินค้า ไม่ว่าจะเป็นทันตแพทย์ วิศวกร สถาปนิก ช่างซ่อมรถ ช่างปูน ฯลฯ นัยว่าคนรู้จริงนั้น น่าเชื่อถือกว่าใครอยู่แล้ว
และนวัตกรรมล่าสุด(ที่กระเดียดไปทางอวิชชาสักหน่อย... เดือนนี้ทำไมผมวงเล็บเยอะจังนะ) คือการเอาคนมาแต่งตัวเป็นผู้เชี่ยวชาญ แล้วพูดว่า ได้รับการยอมรับโดยผู้เชี่ยวชาญจาก... โดยที่คนฟังก็ไม่ทันคิดว่า ไอ้นี่คือผู้เชี่ยวชาญที่ว่าหรือเปล่า
ยิ่งเอาฝรั่งมาแต่ง ยิ่งไม่ทันคิดใหญ่เลย โดย ธนะ วงศ์มณี ที่มา นิตยสารริสกี [email protected]
|
พิมพ์หน้านี้
ส่งให้เพื่อน