PARIS — France-based women's mags Elle and Marie-Claire, are continuing a push into the Arab market but say having to adapt content to local sensitivities without contradicting their own ideals is no piece of cake.

Marie-Claire has editions in Kuwait and the United Arab Emirates and last week launched a monthly in Saudi Arabia, where competitor Elle magazine is already present, as well as in Dubai and Lebanon.

ปารีส – นิตยสารชั้นนำอย่าง แอลล์ และมารี-แคลร์ ยังคงพยายามดันตัวเองเข้าสู่ตลาดในกลุ่มอาหรับ แต่ยอมรับว่า การจะปรับเนื้อหาสาระของหนังสือให้เข้ากับสังคมท้องถิ่น โดยไม่เปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์ของตัวเอง เป็นสิ่งที่ทำได้ยากยิ่ง

มารี-แคลร์มีฉบับจัดพิมพ์สำหรับในคูเวต และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และสัปดาห์ที่ผ่านมาได้วางจำหน่ายในซาอุดี้ ซึ่งคู่แข่งคือนิตยสารแอลล์ ได้วางตลาดในซาอุดี้ รวมทั้งในดูไบอยู่ก่อนแล้ว

มารี-แคลร์ ซึ่งวางตลาดจำนวน 35,000 เล่มประสบปัญหาเล็กน้อย คือเรื่องที่ลงพิมพ์เกี่ยวกับทีมฟุตบอลหญิงของซาอุดี้ ซึ่งผู้เล่นสวมชุดที่เปิดเผยแต่ใบหน้าและฝ่ามือ ไม่ได้รับอนุญาตให้วางขายในริยาดฮฺ

Sophie Renaud ที่ปรึกษาด้านสื่อจาก Carat France กล่าวว่า จากผลกระทบทางเศรษฐกิจ ทำให้ไม่อาจออกหนังสือใหม่ได้ในฝรั่งเศส เจ้าของหนังสือจึงหันมาขยายการผลิตมุ่งสู่ประเทศต่างๆ และตะวันออกกลางก็เป็นเป้าหมายที่กำลังเติบโต แต่ก็มีข้อจำกัดในหลายๆ ด้าน

เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา หนังสือรายสัปดาห์ภาษาฝรั่งเศส ชื่อ Africa ถูกแบนในเอมิเรตส์ เพราะมีภาพปกรูปผู้หญิงเปลือยด้านหลัง

ผู้บริหารหนังสือแอลล์ถึงขนาดตัดสินใจไม่ลงเรื่องของประธานาธิบดีซาร์โกซี่ ซึ่งกำลังมีความขัดแย้งในการแต่งกายแบบบุรก้าของสตรีมุสลิม เนื่องจากเกรงว่า ผู้อ่านในกลุ่มประเทศอาหรับ จะเชื่อมโยงนิตยสารกับการเมืองฝรั่งเศส

แม้แต่ข้อกำหนดในเรื่องการลงรูปภาพก็แตกต่างในแต่ละประเทศ  ผู้บริหารมารี-แคลร์กล่าวว่า ในเอมิเรตส์ สามารถลงรูปแฟชั่นที่สวมกระโปรงไม่สั้นมาก และชุดที่เปิดคอได้ แต่ในซาอุดี้ห้ามเด็ดขาด

นิตยสารทั้ง 2 ฉบับจ้างผู้สื่อข่าวท้องถิ่น เพื่อจัดหาประเด็น และเนื้อหาที่น่าสนใจ รวมทั้งผู้ออกแบบแฟชั่น และห้องเสื้อยี่ห้อที่เป็นที่นิยมของสตรีตะวันออกกลาง